直帰率とは｜GA4 での意味と計算式、離脱率との違い、LP での見方
直帰率は、GA4 では「何もせずに終わった訪問の割合」です。昔の数え方との違い、離脱率との違い、計算式と例、GA4 で見る場所、1 枚の LP での読み方と、高いときに見る所を書きます。
直帰率とは、サイトへの訪問のうち、ほとんど何もせずに終わった訪問の割合です。今の Google アナリティクス（GA4）では、「10 秒を超えて見る」「申し込みなどの大事な行動をする」「2 ページ以上見る」のどれも無かった訪問を直帰と数えます。
注意したいのは、同じ「直帰率」という名前で、数え方が 2 つあることです。2023 年に計測を終えた古い Google アナリティクス（ユニバーサル アナリティクス）では、「1 ページだけ見て帰った訪問の割合」でした。ネットの解説には、今も古い数え方のまま書かれたものが多くあります。1 枚で完結する LP（ランディングページ）では、この違いで直帰率の数字が大きく変わります。
この記事では、直帰率の意味と計算式、昔の数え方との違い、離脱率との違い、GA4 で見る場所、LP での読み方、直帰率が高いときに見る所を書きます。全部を読む時間が無いときは、次の表から自分に近い所を選んでください。
| 当てはまる状況 | 先に読む所 |
|---|---|
| 直帰率という言葉を初めて聞いた | 直帰率とは、何もせずに終わった訪問の割合 |
| ネットの説明と GA4 の数字が合わない | 昔の直帰率との違い：同じ名前で数え方が変わった |
| 離脱率との違いが分からない | 離脱率との違い：どこで終わったかを数える |
| 自分で計算してみたい | 直帰率の計算式と計算例 |
| GA4 のどこを見ればよいか分からない | GA4 で直帰率を見る場所 |
| LP の直帰率が高いと言われた | LP で直帰率をどう読むか |
| 何から直せばよいか知りたい | 直帰率が高いときに見る所 |
直帰率とは、何もせずに終わった訪問の割合
GA4 の直帰率は、「エンゲージメントのなかったセッション」を、全部のセッションで割った割合です。セッションは訪問 1 回のこと、エンゲージメントは「ちゃんと見た・何かした」という意味だと考えてください。読み方は「ちょっきりつ」です。
GA4 で「何かした」と数える 3 つの条件
GA4 は、訪問のあいだに次の 3 つのどれか 1 つでも起きれば、その訪問を「エンゲージメントのあったセッション」と数えます。どれも起きなかった訪問が直帰です。
| 条件 | 具体的には |
|---|---|
| 10 秒を超えて続いた | ページを開いてから 10 秒より長く見ていた |
| キーイベントが起きた | 申し込みや購入など、GA4 で「大事な行動」に決めたイベントが起きた |
| 2 ページ以上見た | 同じサイトの別のページへ移った |
「10 秒」の書き方は、ヘルプによって少し違います。日本語の「エンゲージメント率と直帰率」のページは「10 秒以上」、日本語の「セッション」のページと英語のページは「10 秒を超えて（longer than 10 seconds）」と書いています。この記事は後者に合わせました。どちらでも、この記事で書く直帰率の読み方は変わりません。
キーイベントは、以前「コンバージョン」と呼ばれていたものです。どのイベントをキーイベントにするかは、サイトの持ち主が GA4 の管理画面で決めます。ボタンのクリックやスクロールの記録を送っていても、キーイベントにしていなければ、この条件には入りません。また、訪問の始まりに自動で送られる session_start などのイベントは、キーイベントにしていても数えないと、ヘルプに書かれています。
直帰率とエンゲージメント率は、足すと 100%
GA4 には、直帰率の反対の「エンゲージメント率」があります。エンゲージメントのあったセッションの割合なので、2 つを足すと必ず 100% になります。エンゲージメント率が 70% なら、直帰率は 30% です。
どちらを見ても中身は同じなので、社内でどちらを使うかを 1 つに決めておくと話がずれません。
10 秒の長さは、サイトごとに変えられる
「10 秒」は GA4 の初めの設定で、管理画面で変えられます。場所は「管理」→「データ ストリーム」→ウェブのストリーム→「タグ設定を行う」→「すべて表示」→「セッションのタイムアウトを調整する」の中の「エンゲージメント セッションの時間調整」です。
長くすると、直帰と数える訪問が増えるので、直帰率は上がります。途中で変えると、変えた前と後の直帰率が比べられなくなります。変えるなら、変えた日を書き残しておきます。
昔の直帰率との違い：同じ名前で数え方が変わった
古い Google アナリティクス（ユニバーサル アナリティクス）の直帰率は、「1 ページしか見られなかったセッションの割合」でした。正確には、計測のサーバーへの記録が 1 回しかなかったセッションを直帰と数えていました。ページの中のクリックなどを記録していなければ、何秒読んでも、ほかのページへ移らない限り直帰です。
ユニバーサル アナリティクスは 2023 年 7 月 1 日に標準のプロパティで計測を止め、2024 年 7 月 1 日からは過去のデータも見られなくなりました。今、直帰率と言えば、ふつうは GA4 の数え方です。ところが、検索で上に出る解説には、今も「1 ページだけ見て帰った割合」と書いたものが多くあります。
| 比べる所 | ユニバーサル アナリティクス（2023 年まで） | GA4（今） |
|---|---|---|
| 直帰と数える訪問 | 1 ページしか見なかった訪問 | 10 秒を超えて見ず、キーイベントも無く、1 ページしか見なかった訪問 |
| 1 ページを 3 分読んで帰った | 直帰 | 直帰ではない |
| 5 秒で閉じた | 直帰 | 直帰 |
| 2 秒で別のページへ移った | 直帰ではない | 直帰ではない |
| 反対の指標 | 特に無し | エンゲージメント率（足すと 100%） |
1 枚の LP では、数字が大きく変わる
LP のように、1 ページで読んで申し込むページでは、2 つの数え方の差が大きく出ます。たとえば、ある LP に来た 4 回の訪問を、両方の数え方で数えてみます（ユニバーサル アナリティクスで、ページの中のイベントを送っていなかった場合です）。
昔の数え方では、ちゃんと読んだのに申し込まずに帰った人も直帰に入るので、1 枚の LP の直帰率は高い数字になりがちでした。ユニバーサル アナリティクスのヘルプでも、1 ページだけのサイトでは、直帰率が高くても問題にならないと説明していました。
GA4 では、10 秒より長く読んだ人は直帰に入りません。GA4 の LP の直帰率は、おおよそ「開いてすぐ（10 秒以内に）帰った訪問の割合」と読めます。同じ LP でも、昔の数字と並べると大きく下がって見えます。数え方が違うので、昔の直帰率と GA4 の直帰率を並べて「良くなった」と考えないでください。
離脱率との違い：どこで終わったかを数える
離脱率は、あるページが見られた回数のうち、そのページが訪問の最後のページになった割合です。直帰率が「入口ですぐ終わったか」を見るのに対して、離脱率は「どのページで終わったか」を見ます。
| 比べる所 | 直帰率（GA4） | 離脱率 |
|---|---|---|
| 何を数えるか | 何もせずに終わった訪問 | そのページで終わった回数 |
| 何で割るか | セッションの数 | そのページが見られた回数 |
| どのページの数字か | 訪問全体（ページで分けるなら入口のページで） | 途中で見られたページも含む |
| 分かること | 来てすぐ帰った人の多さ | 人がどこでサイトを出ていくか |
| 向いている使い方 | LP や広告の入口のページの確かめ | 申し込みの途中のページ、カートなどの確かめ |
例で比べると違いが分かる
サイトに A・B・C の 3 ページがあり、1 日 1 回ずつ、次のように見られたとします。Google のヘルプの例と同じ考え方で、ここでは昔の数え方（1 ページだけ＝直帰）で数えます。
- 月曜日: B → A → C で終わった
- 火曜日: B だけ見て終わった
- 水曜日: A → C → B で終わった
- 木曜日: C だけ見て終わった
- 金曜日: B → C → A で終わった
ページ B は 4 日見られ、そのうち 2 日（火曜日と水曜日）は B で終わったので、離脱率は 50% です。一方、B から始まった訪問は 3 回（月・火・金）で、そのうち B だけで終わったのは火曜日の 1 回なので、直帰率は 33% です。同じページでも、何で割るかが違うので数字が変わります。
GA4 には離脱率の指標が無い
GA4 の標準のレポートには、離脱率という指標はありません。代わりに「離脱数」があり、探索の自由形式のレポートで使えます。離脱数は、あるページで訪問の最後のイベントが起きた回数です。
ページごとの離脱率を出したいときは、自由形式のデータ探索で、行に「ページパスとスクリーン クラス」、値に「離脱数」と「表示回数」を置き、離脱数 ÷ 表示回数 × 100 で計算します。GA4 の離脱数は「最後のページビュー」ではなく「最後のイベント」で数えるので、昔の離脱率と少しずれることがあります。
LP では、直帰率と離脱率がほぼ同じものを指す
1 枚で完結する LP では、来た人のほとんどがそのページで終わります。昔の数え方なら、LP の離脱率は 100% 近くになり、直帰率とも近い数字になります。LP で知りたいのは「どこで終わったか」より「ページのどこまで読んで終わったか」なので、離脱率はあまり役に立ちません。LP では、後で書く「どこまで読まれたか」を見る方が、直す所を決めやすくなります。
直帰率の計算式と計算例
GA4 の直帰率は「エンゲージメントのなかったセッション数 ÷ 全部のセッション数 × 100」で計算し、% で表します。エンゲージメント率から出すなら「100% − エンゲージメント率」です。
直帰率（%）＝ エンゲージメントのなかったセッション数 ÷ セッション数 × 100
いくつか例を計算してみます（数字は説明のための例です）。
| ページ | セッション数 | エンゲージメントのあったセッション | 直帰率 |
|---|---|---|---|
| 問い合わせの LP | 1,000 | 640 | （1,000 − 640）÷ 1,000 × 100 ＝ 36% |
| セミナーの申し込みの LP | 400 | 300 | （400 − 300）÷ 400 × 100 ＝ 25% |
| 会社のサイトのトップ | 2,000 | 1,500 | （2,000 − 1,500）÷ 2,000 × 100 ＝ 25% |
入口のページごとに見るなら「ランディング ページ」で
ページごとの直帰率を見たいときは、訪問が始まったページ（入口）で分けると読みやすくなります。GA4 では「ランディング ページ」のレポートやディメンションが、入口のページごとの数字です。トップから料金のページへ移った訪問は 2 ページ見ているので、どのページから見ても直帰には入りません。
LP は、広告や検索から直接開かれることがほとんどなので、ランディング ページで LP の行を見れば、LP に来た人の直帰率が分かります。会社のサイトの中の 1 ページとして LP を置いているときは、サイトの中から LP へ移ってきた訪問は、LP が入口ではないので、この行には入りません。
割合だけでなく、数も一緒に書き残す
直帰率は割合なので、分母が小さいと大きく動きます。100 セッションなら、1 回で 1 ポイント動きます。書き残すときは、次の 3 つを並べます。
- 期間とページ: 何月何日から何日までの、どのページの数字か
- セッション数とエンゲージメントのあったセッション数: 割合の元になった数
- 流入元: 広告・検索・メール・SNS のどれから来た訪問か
流入元で分ける理由は、来た人の目的が違うと直帰率がまったく違うからです。広告から来た人と、メルマガを読んで来た人では、ページに期待していることが違います。流入元をきちんと分けるには、広告やメールのリンクに印を付けておきます。付け方はUTM パラメータとはにまとめました。
GA4 で直帰率を見る場所
GA4 の多くのレポートには、直帰率とエンゲージメント率が初めから入っていません。見るには、レポートに指標を足すか、探索のレポートで指標を選びます。
レポートに直帰率を足す
アナリティクスのヘルプに書かれた手順は次のとおりです。レポートを直すには、GA4 の「編集者」か「管理者」の権限が要ります。
- GA4 を開き、左のメニューの「レポート」を選ぶ
- 直したいレポート（たとえば「ページとスクリーン」）を開く
- 右上の「レポートをカスタマイズ」のアイコンを押す
- 「レポートデータ」の「指標」を押し、下の「指標を追加」を押す
- 「エンゲージメント率」と「直帰率」を入れて選び、「適用」を押す
- 変更を今のレポートに保存する
「レポートをカスタマイズ」のアイコンが見えないときは、権限が足りません。「指標」が出ずに「カードを追加」だけが出るときは、開いているのが概要のレポートです。指標を足せるのは詳細レポートだけです。
流入元ごと・ページごとに分けて見る
足した直帰率は、表のいちばん右の 2 列に出ます。全体の直帰率を 1 つの数で見るより、分けて見る方が役に立ちます。ヘルプでも、エンゲージメント率が低いときは、全体が低いのか、特定のチャネル、参照元とメディア、ページだけが低いのかを確かめるよう案内しています。
- 入口のページごと: 「ランディング ページ」のレポートに足す
- 流入元ごと: 「トラフィック獲得」のレポートに足し、広告・検索・SNS などで比べる
- スマホと PC: 比較やセカンダリ ディメンションで「デバイス カテゴリ」を足す
申し込みをキーイベントにしておく
フォームの送信をキーイベントにしておくと、10 秒以内に申し込んだ訪問も直帰に入らなくなります。もっと大事なのは、直帰率と申し込みの数を同じ画面で並べて見られることです。キーイベントの率の見方はCVR とはの「GA4 で CVR を見る場所」に書きました。
LP で直帰率をどう読むか
LP の直帰率は、それだけでは良し悪しを決められません。GA4 の直帰率が教えてくれるのは「開いてすぐ帰った人が多いか」だけで、「読んだ人が申し込んだか」は分からないからです。LP では、直帰率と、申し込みの率（CVR）、ページのどこまで読まれたかを並べて読みます。
直帰率と CVR を組み合わせて、4 つに分ける
直帰率と CVR を、それぞれ先月や直す前の自分のページと比べて「高い・低い」に分けると、次の 4 つのどれかになります。
| 直帰率 | CVR | 読み方 | 次にすること |
|---|---|---|---|
| 高い | 低い | 来た人とページの最初が合っていない | 広告や検索の言葉と見出し、表示の速さ、スマホの最初の画面を確かめる |
| 高い | ふつう以上 | すぐ用が済む人がいる | 慌てて直さず、電話や地図のボタンが押されていないかを確かめる |
| 低い | 低い | 読まれているが申し込みまで進まない | どこで読むのをやめたかを見て、ページの途中かフォームを直す |
| 低い | ふつう以上 | うまくいっている | ページより、来る人を増やすことに時間を使う |
2 つ目の「直帰率が高いのに CVR はふつう以上」は、店や教室の LP で起きることがあります。電話番号や住所だけ見て、すぐに電話をかける人は、ページを 10 秒以内に閉じても目的を果たしています。電話のボタンが押されたことを GA4 で数えていなければ、この人は直帰に数えられます。直帰率だけを見て「ページが悪い」と決めないための確かめです。
どこまで読まれたかで、直す所を決める
直帰率が低いのに申し込みが少ないとき、GA4 の直帰率からは、どこで読むのをやめたのかが分かりません。そこで、ページの区切り（セクション）ごとに、どこまで読まれたかを見ます。
たとえば、「最初の画面の次の区切りまで読まれた割合」が低ければ、最初の画面で帰っています。これは直帰率が高いときと同じ悩みです。中ほどの料金や事例の区切りで大きく減っていれば、その区切りの中身を直します。フォームまで届いているのに送られていなければ、フォームの中を直します。
どこまで読まれたかを見るには、ヒートマップのツールや、LP を作ったツールの分析の画面を使います。GA4 の「拡張計測機能」のスクロールは、ページの最下部まで（縦の 90% ほどまで）初めて進んだときに記録するもので、途中のどこで減ったかまでは分かりません。
流入元で分けると、直す所が 1 つに絞れる
LP 全体の直帰率が先月より上がったときは、流入元ごとに分けて、どこが上げているのかを先に見ます。次は、ある問い合わせの LP の 1 か月の例です（数字は説明のための例です）。
| 流入元 | セッション | 直帰率 | 問い合わせ |
|---|---|---|---|
| 検索（自然検索） | 300 | 22% | 9 件 |
| 検索広告 | 400 | 28% | 10 件 |
| SNS の広告 | 300 | 64% | 2 件 |
| 全体 | 1,000 | 37% | 21 件 |
全体の 37% だけを見ると、ページ全体を直したくなります。分けてみると、上げているのは SNS の広告から来た訪問だけです。この場合に直すのは、ページより先に SNS の広告の文や画像です。広告で見せた内容が、LP の最初の画面に無いことが多いからです。検索から来た人の直帰率が低いなら、ページそのものは読まれています。
ほかに、スマホと PC で分けるのも役に立ちます。スマホだけ直帰率が高いなら、スマホの最初の画面か、スマホでの表示の速さに原因があります。
平均の直帰率は、比べる相手にしない
「直帰率の平均は◯%」という数字をネットでよく見かけますが、Google のアナリティクス ヘルプには、直帰率の平均や目安は書かれていません。出所がはっきりしない数字が多く、昔の数え方で集めた数字が混ざっていることもあります。
業種、流入元、ページの目的、10 秒の設定でも直帰率は大きく変わります。広告から来た人が多い LP と、検索で調べものをしに来た人が多い記事のページでは、比べても意味がありません。比べる相手は、先月の自分のページや、直す前の自分のページです。
直帰率が高いときに見る所
GA4 の直帰率が高い LP は、開いてから 10 秒以内に帰る人が多いページです。10 秒でできるのは、最初の画面を見ることくらいなので、原因の多くは「最初の画面」と「その手前」にあります。次の順に確かめます。
1. 広告や検索の言葉と、見出しがずれていないか
広告で「無料で見積もり」と書いたのに、LP の見出しが会社の紹介から始まっていると、来た人は探していたものが無いと思って帰ります。広告の文、検索で調べた言葉と、LP の最初の見出しで、同じ言葉を使っているかを確かめます。流入元ごとの直帰率を並べて、1 つの流入元だけ高いなら、その広告や投稿の文を先に直します。
Google のヘルプも、エンゲージメント率が低い場合は、広告の内容がページの中身に合っているかを確かめるよう案内しています。見出しの直し方はLPO とはの「広告や検索の言葉と、見出しをそろえる」に書きました。
2. 表示が遅くないか
最初の画面が出るまでに時間がかかると、何も読まずに閉じる人が増えます。特に、最初の大きな写真や動画が重いと、スマホの回線では表示が遅れます。Google の PageSpeed Insights に URL を入れると、スマホでの表示の速さを確かめられます。
3. スマホの最初の画面に、何のページかが出ているか
スマホでは、最初の画面に見えるのは見出しと写真くらいです。そこで「誰の、何が、どうなるか」が分からないと、スクロールされずに閉じられます。スマホの最初の画面に置く物と大きさの目安は、ファーストビューとはにまとめました。
4. 計測がおかしくないか
全部のページ、全部の流入元で、急に直帰率が上がったときは、ページより先に計測を疑います。ヘルプでも、問題の範囲が広い場合は、計測のコードが全部のページに入っているかを確かめるよう書かれています。ページを作り直したときに GA4 のタグが外れた、キーイベントの設定を消した、などで数字が急に変わることがあります。
直帰率が急に下がりすぎたときも、計測を疑う
直帰率は、下がったときにも確かめが要ります。GA4 は「2 ページ以上見た」訪問を直帰に数えないので、たとえば同じページで GA4 のタグを二重に入れてしまい、1 回の表示でページビューが 2 回送られると、ほとんどの訪問が直帰に入らなくなるおそれがあります。ページを直していないのに、直帰率が数ポイントでなく大きく下がったときは、GA4 の「リアルタイム」のレポートなどで、1 回開いただけで page_view が何回届くかを確かめます。
直帰率を下げることを、目的にしない
直帰率は、ページで起きていることを知るための数字です。直帰率を下げること自体を目的にすると、おかしな直し方をしがちです。
- 10 秒の設定を短くする: 直帰率は下がりますが、ページは何も変わっていません
- ページを細かく分けて、2 ページ目を見させる: 直帰率は下がっても、申し込みまでの手間が増えます
最後に見るのは、申し込みの数と CVR です。直帰率は、その数が伸びないときに、原因が最初の画面にあるのかを確かめるために使います。
Nobori で見られること・見られないこと
Nobori は、LP とフォームを同じ画面で作るツールです。作った LP を公開すると、分析の画面で、来た数と申し込みの率、ページのどこまで読まれたかを見られます。ただし、GA4 の数え方の直帰率は、Nobori の画面には出しません。
| 見たいこと | Nobori で見られる物 |
|---|---|
| 来た数と申し込みの率 | 流入（今の版を開いた訪問の数）と、フォーム送信の CVR |
| 最初の画面で帰った人の多さの目安 | 「読まれ方」の、2 つ目のセクションの到達率 |
| どこで読むのをやめたか | 「読まれ方」で、セクションごとの到達率と、大きく減った所の印 |
| どこが押されたか | 「クリック」で、押された所を PC とスマホに分けて見る |
| 流入元ごとの違い | 「流入元ごと」の流入と送信（URL の utm_source も元として数える） |
| 直す前と後の比較 | 「版で比べる」で、前の版と今の版を率で比べる |
| GA4 の直帰率 | GA4 で見る（Nobori から申し込みのイベントを GA4 に送れる） |
「読まれ方」の到達率と、直帰率の違い
「読まれ方」の到達率は、そのセクションが画面に半分以上入った訪問の割合です。前のセクションより 30 ポイント以上減った所には「▼ 〇〇pt 減」の印が付きます。セクションを押すと、エディタでそのセクションが開きます。
2 つ目のセクションの到達率が低ければ、最初の画面だけ見て帰った人が多いということです。これは直帰率が高いときと同じ悩みですが、時間（10 秒）は見ていないので、GA4 の直帰率と同じ数にはなりません。直帰率の数字を報告に使うなら GA4 で見て、どこを直すかは「読まれ方」で決める、と使い分けます。
GA4 で直帰率と申し込みを並べるには
公開設定の「アクセス解析」に GA4 か Google タグ マネージャーの ID を入れて公開すると、Nobori は、CTA のボタンが押されたときに cta_click、フォームの送信が済んだときに generate_lead のイベントを GA4 に送ります。答えの中身や個人の情報は送りません。
GA4 の管理画面で generate_lead をキーイベントにすると、申し込みのあった訪問は直帰に数えられなくなり、レポートで直帰率と申し込みの数を並べて見られます。手順はヘルプの分析を読むに書いています。
数の読み方について、次の点に気をつけてください。
- 今の版の流入が 100 件より少ないうち: 率が大きく動くので、分析の画面に「参考程度に見てください」と出ます
- 公開するたびに新しい版として数える: 見出しを直して公開すると、その日から新しい版の数になります。前の版との比較は「版で比べる」で見ます
- 分析できるのは Nobori で作って公開した LP: ほかのツールで作ったページは、GA4 などで見てください
Free はカードの登録が要らず、フォームつきの LP 1 枚を作って公開し、到達率と CVR を見るところまで試せます。プランごとの違いは料金のページで確かめられます。
無料で LP を作って、どこまで読まれたかを見るよくある質問
直帰率とエンゲージメント率は、どちらを見ればよいですか
どちらでもかまいません。GA4 では、2 つを足すと必ず 100% になるので、中身は同じです。社内の報告でどちらを使うかを 1 つに決め、ずっと同じ方で比べます。
直帰率は何％くらいが目安ですか
Google のアナリティクス ヘルプに目安は書かれていません。業種、流入元、ページの目的、10 秒の設定で大きく変わるので、ほかの会社の数字はあてになりません。比べる相手は、先月や直す前の自分のページです。
直帰率と離脱率は、何が違いますか
直帰率は、訪問が始まったページで、何もせずに終わった訪問の割合です。離脱率は、あるページが見られた回数のうち、そのページで訪問が終わった割合です。直帰は入口だけを、離脱は途中のページも含めて数えます。
GA4 で離脱率は見られますか
標準のレポートに離脱率という指標はありません。探索の自由形式のレポートで「離脱数」と「表示回数」を選び、離脱数 ÷ 表示回数 × 100 で計算します。GA4 の離脱数は最後のイベントで数えるので、昔の離脱率とは少しずれます。
LP の直帰率が高いのは、悪いことですか
GA4 の数え方で高いなら、開いてすぐ帰る人が多いので、最初の画面を確かめる価値があります。ただし、電話番号だけ見て電話をかける人もいます。申し込みの数と CVR を並べて見て、CVR が落ちていなければ慌てて直す必要はありません。
昔より直帰率が下がったのは、ページが良くなったからですか
そうとは限りません。古いアナリティクスから GA4 に変わり、10 秒より長く読んだ訪問が直帰に入らなくなったので、同じページでも数字は下がります。数え方が違う数字どうしは比べず、GA4 の中で前の月と比べます。
1 ページだけのサイトでも、直帰率は意味がありますか
GA4 なら意味があります。1 ページしか無くても、10 秒より長く読まれた訪問や、申し込みのあった訪問は直帰に入らないからです。古い数え方では 1 ページのサイトの直帰率は高くなりがちで、ヘルプでも問題にならないと説明していました。
直帰率と滞在時間は、どちらを見ればよいですか
役目が違うので、並べて見ます。GA4 の「平均エンゲージメント時間」は、ページが画面に表示されていた時間の平均で、読まれた長さが分かります。直帰率は、すぐ帰った訪問の多さが分かります。LP では、まず直帰率で最初の画面を、次に時間やどこまで読まれたかで中ほどを確かめます。
10 秒の設定は変えた方がよいですか
長い文章をじっくり読んでほしいページなら、長くする考え方もあります。ただ、変えると前の数字と比べられなくなります。変える前の直帰率を書き残し、変えた日を記録してから変えます。
参考にした公式ページ（2026 年 11 月 10 日に確認）
- アナリティクス ヘルプ: エンゲージメント率と直帰率（英語版）・セッション・アナリティクスのセッションについて・閲覧開始数と離脱数・ディメンションと指標・拡張計測機能イベント
- Google: PageSpeed Insights
- アナリティクス ヘルプ（ユニバーサル アナリティクス）: 直帰率・離脱率と直帰率の違い・ユニバーサル アナリティクスは Google アナリティクス 4 に置き換わりました
- Nobori: LP とフォーム・料金
